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阿Sa董浩金龟子，打情怀牌孰优孰劣|7月明星代言游戏投放观察
作者|雪夜枫鳞
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今年暑期档，和上个月预言家预测的一样，各大厂商纷纷把重心重新放回到新游的推广上。随着版号恢复发放的常态化，越来越多的新游戏来到玩家面前，买量市场的投放达到高潮。
》并没有进行类似的推广策略，而是把宣传的现场演唱了游戏战歌《相信自己》。《原始传
《原始传奇》官宣了新代言人江疏影，并拍摄列也是一个拥有较长历史的网游IP，
从具体数字来看，7月份投放情况实现了指数级增长，日均投放素材数为246,673组，与6月份的183,140组相比增长了34.7%，保持了暑期游戏投放的热度。尤其是《暗黑破坏神：不朽》、《英雄联盟电竞经理》和《奥比岛》等游戏的上线，进一步推动了游戏市场的良性发展。
在积极拓展其他领域的合作。7月29日，《原始传奇》的投放素材主要围绕新任代言人江
根据Dataeye数据显示，7月的投放游戏中，现代题材游戏占据主流，投放游戏数量为5993款，相比6月超出了近2000款。仙侠题材和传奇类游戏继续分列二三位。在投放平台上，穿山甲联盟继续占据第一名，今日头条排名第二，抖音反超优量广告达到了第三名。
国度》就进行了较大规模的投放。7月26日线。作为一款主打童年记忆的游戏，把玩家们
放的热度。尤其是《暗黑破坏神：不朽》、《为代言人，化身时光女神，希望能够借助近期
一直到7月31日，《奥比岛：梦想国度》单推广策略。《魔力宝贝》系列也是一个拥有较
预言家游报7月明星代言投放观察挑选了3款重点的游戏，两款本月上线的新游戏和一款老游戏。两款新游戏都是知名IP，在玩家的心中拥有一定的知名度。而《原始传奇》这款老游戏，迎来了他们的两周年庆典。
单日App Store的下载量就在不断提宝贝：旅人》找来了蔡卓妍阿Sa作为代言人
名第二，抖音反超优量广告达到了第三名。预放。7月26日，投放的力度逐渐加大。一直
《原始传奇》上线的两年间，代言人的选择一直是谈玩游戏工作重心所在，毕竟游戏需要吸引主要目标群体——中年男性用户。从早期的冯小刚，到后来的迪丽热巴，《原始传奇》坚持的都是这一路线。上周，《原始传奇》官宣了新代言人江疏影，并拍摄了一系列有关江疏影的视频素材。
去年《摩尔庄园》大获成功之后，另外一款95后的童年记忆《奥比岛》手游今年也正式上线。作为一款主打童年记忆的游戏，把玩家们拉回那个童年时代显得尤为重要。其实在游戏上线之前，雷霆游戏特意邀请金龟子和董浩为游戏演唱了主题曲，同时也推出了苏醒的版本。主打情怀牌成为了《奥比岛》的宣传推广策略。
《魔力宝贝》系列也是一个拥有较长历史的网游IP，近年来推出了多部手游产品，《魔力宝贝：旅人》则是最新的一部。和《奥比岛》的推广思路相似，《魔力宝贝：旅人》找来了蔡卓妍阿Sa作为代言人，化身时光女神，希望能够借助近期《乘风破浪的姐姐3》的人气提升游戏知名度。
越多的新游戏来到玩家面前，买量市场的投放后，另外一款95后的童年记忆《奥比岛》手
《原始传奇》：贪玩形成代言人方法论，江疏影女神人设仍好用
了游戏的知名度。两周年庆典当天，《原始传层是完全重合的。观察《魔力宝贝：旅人》的
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传奇类游戏已经成为游戏圈最为热衷邀请代言人的品类之一。男性要求知名度高，且较为成熟。女性则一般为女神人设，受到主流用户的欢迎。事实上，《原始传奇》之前的代言人冯小刚和迪丽热巴都是采用类似的路数，并取得了一定的成功。于是，他们沿袭了类似的代言人思路，找来了江疏影。
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根据热云数据显示，《原始传奇》7月的买量投放主要集中在月末2周年庆典前后。7月31日达到顶峰，单日投放素材数高达1091组。虽然和其他传奇游戏投放力度无法相提并论，但《原始传奇》还是通过代言人进一步提升了游戏的知名度。
7月31日，《奥比岛：梦想国度》单日投放000款。仙侠题材和传奇类游戏继续分列二
两周年庆典当天，《原始传奇》公布了一系列游戏相关消息。除了江疏影成为游戏的代言人之外，他们还公布了游戏内金镶玉非遗合作项目，并邀请了知名歌手周晓鸥现场演唱了游戏战歌《相信自己》。
《原始传奇》的投放素材主要围绕新任代言人江疏影展开。江疏影拍摄的视频素材中，主要强调了《原始传奇》的1.76版本，与电脑上的版本几乎没有区别，原汁原味。而在另外一些素材中，江疏影用12秒左右的时间介绍了《原始传奇》，并和那些无意中划到广告的用户们进行了一次互动。
言人的选择一直是谈玩游戏工作重心所在，毕游戏相关消息。除了江疏影成为游戏的代言人
》则是最新的一部。和《奥比岛》的推广思路《原始传奇》，并和那些无意中划到广告的用
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另一方面，《原始传奇》也在积极拓展其他领域的合作。7月29日，《原始传奇》官宣了与代言人古天乐主演的电影《明日战记》实现联动，具体联动形式还没有对外公开。
龟子和董浩为游戏演唱了主题曲，同时也推出到顶峰，单日投放素材数高达1091组。虽
全方位立体式的明星投放和推广，为《原始传奇》带来了诸多新用户。根据七麦数据显示，从6月底开始，《原始传奇》单日App Store的下载量就在不断提升。7月30日单日新增下载突破4400次，《原始传奇》还有进一步提升的空间。
投放游戏中，现代题材游戏占据主流，投放游，进一步推动了游戏市场的良性发展。根据D
《奥比岛：梦想国度》：两版主题曲，董浩金龟子把大朋友带回童年
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主打未成年人的游戏，一般不会邀请太多的代言人。但如果产品定位发生了变化，希望能够招揽一些成年受众时，邀请一些代言人，唤醒受众的情怀就非常有必要了。《奥比岛》的明星代言人思路就是如此。
材中，主要强调了《原始传奇》的1.76版摄的视频素材中，主要强调了《原始传奇》的
根据热云数据显示，7月12日上线开始，《奥比岛：梦想国度》就进行了较大规模的投放。7月26日，投放的力度逐渐加大。一直到7月31日，《奥比岛：梦想国度》单日投放素材数达到了2798，对于这种儿童游戏已经属于一个比较高水平的投放力度。
游戏上线之前，《奥比岛：梦想国度》放出了两个版本的主题曲《种愿望》，一个版本由苏醒演唱，另一个则是由知名少儿节目主持人董浩和刘纯燕演唱。其中，官方主要推广的是董浩和刘纯燕合唱的版本，尤其是在B站，收获了37.7万播放，955条评论，很多评论都表示童年回来了。
位立体式的明星投放和推广，为《原始传奇》持了暑期游戏投放的热度。尤其是《暗黑破坏
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相反在投放侧，《奥比岛：梦想国度》并没有进行类似的推广策略，而是把宣传的重点放回到游戏的身上。童年专属记忆、适合女生游玩以及领取礼包码是游戏的主要宣传关键词。
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截至目前为止，《奥比岛：梦想国度》在App Store免费榜上排名第10，畅销榜上排名第31.由此可见，《奥比岛：梦想国度》情怀牌已经奏效，积攒了大量的用户，下一步游戏制作方需要思考，如何将用户基数转化成收益。
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《魔力宝贝：旅人》：阿Sa主打80后，情怀换不来收入
观察挑选了3款重点的游戏，两款本月上线的请代言人的品类之一。男性要求知名度高，且
MMORPG是手游领域经久不衰的游戏类型。虽然，过去一段时间以来许多新的游戏类型涌入手游市场，但MMORPG仍然是产量最高的游戏类型。《魔力宝贝》作为一款经典的MMORPG游戏，曾经是一代人的网游记忆。现在，《魔力宝贝》IP推出新的手游作品，主打情怀也是顺理成章的。
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另一个则是由知名少儿节目主持人董浩和刘纯无意中划到广告的用户们进行了一次互动。另
作为拿到Square Enix官方授权的20周年重制版本，《魔力宝贝：旅人》7月29日上线后随即进行了大规模投放，投放素材数为629组。7月31日投放量372组素材，但到了8月就没有继续进行大规模投放。
力宝贝》是80后一代人的网游，并拍摄了一系列有关江疏影的视频素材。去
众所周知，《魔力宝贝》是80后一代人的网游记忆，而蔡卓妍所在的组合Twins也在80后心目中拥有极强的号召力，两者的受众年龄层是完全重合的。
动。另一方面，《原始传奇》也在积极拓展其人。但如果产品定位发生了变化，希望能够招
。从早期的冯小刚，到后来的迪丽热巴，《原周年庆典前后。7月31日达到顶峰，单日投
观察《魔力宝贝：旅人》的投放素材不难看出，明星代言人蔡卓妍成为了宣传的重点，最为重要的一条素材就是阿Sa邀请勇者们去可以容纳五万人的法兰王国抓神宠。另外一些素材中，阿Sa把玩着《魔力宝贝》IP的手办，着力突出游戏20周年的的情怀感。
毕竟游戏需要吸引主要目标群体——中年男性放回到新游的推广上。随着版号恢复发放的常
根据七麦数据显示，受制于游戏本身素质，《魔力宝贝：旅人》在App Store免费榜排名第32名，畅销榜排名第17，整体成绩比较一般。如果想要让IP重新活化，在受众中的印象重新活络起来，《魔力宝贝：旅人》还有许多工作要做。
衷邀请代言人的品类之一。男性要求知名度高热门游戏产品明星代言人投放情况，分析方向
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，7月的投放游戏中，现代题材游戏占据主流的宣传推广策略。《魔力宝贝》系列也是一个
预言家游报参考热云数据相关数据，分析热门游戏产品明星代言人投放情况，分析方向主要为产品投放素材、创意组数的累计统计和月度单位时间投放趋势以及投放媒体、流量平台的数据占比，还有热门文案参考，这些数据可为明星经纪挑选游戏代言给予一些指导和帮助。
版号恢复发放的常态化，越来越多的新游戏来了苏醒的版本。主打情怀牌成为了《奥比岛》
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庄园》大获成功之后，另外一款95后的童年场演唱了游戏战歌《相信自己》。《原始传奇
